کاربرد Structured Data در سئو: ۱۴ تکنیک کلیدی برای جهش رتبه سایت (با ۲۸ مورد، ۱۲ نکته تکمیلی و سوالات متداول)

در دنیای پر رقابت سئو، جلب توجه موتورهای جستجو و کاربران امری حیاتی است. یکی از قدرتمندترین ابزارهایی که می‌توان برای دستیابی به این هدف از آن بهره برد، بهره‌گیری از Structured Data یا داده‌های ساختار یافته است. این تکنیک به شما امکان می‌دهد تا محتوای وب‌سایت خود را به گونه‌ای برای موتورهای جستجو قابل فهم‌تر کنید که منجر به نمایش غنی‌تر و جذاب‌تر نتایج جستجو شود. در این مقاله جامع، به بررسی عمیق کاربرد Structured Data در سئو، ۱۴ تکنیک مهم با ۲۸ مورد کاربردی، ۱۲ نکته تکمیلی و پاسخ به سوالات متداول خواهیم پرداخت.

Structured Data چیست و چرا برای سئو حیاتی است؟

Structured Data کدی است که شما به صفحه وب خود اضافه می‌کنید تا به موتورهای جستجو کمک کند معنای محتوای شما را بهتر درک کنند.به جای اینکه موتور جستجو صرفاً کلمات را بخواند، Structured Data به آن می‌گوید که این کلمات چه چیزی را نشان می‌دهند.برای مثال، اگر در صفحه محصولی هستید، Structured Data می‌تواند به موتور جستجو بگوید که این یک “محصول” است، نام محصول چیست، قیمت آن چقدر است، نظر کاربران چیست و تصاویر مربوط به محصول کدامند.این اطلاعات اضافی به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا نتایج جستجو را به صورت غنی‌تر و قابل فهم‌تر نمایش دهند، که این امر خود به افزایش نرخ کلیک (CTR) و در نتیجه بهبود رتبه سایت کمک می‌کند.

مزایای بهره‌گیری از Structured Data در سئو بسیار گسترده است.اولین و مهمترین مزیت، افزایش قابلیت دیده شدن در نتایج جستجو است.با بهره‌گیری از Schema Markup، می‌توانید Rich Snippets (نتایج غنی) را در نتایج جستجو ایجاد کنید.این Rich Snippets می‌توانند شامل ستاره‌های امتیازدهی، قیمت، زمان پخت غذا، تاریخ رویداد و غیره باشند که به طور چشمگیری نتایج شما را از سایرین متمایز می‌کنند.این تمایز بصری، کاربران را ترغیب به کلیک بر روی لینک شما می‌کند، حتی اگر رتبه بالاتری نداشته باشید.این افزایش نرخ کلیک، سیگنالی مثبت به موتورهای جستجو ارسال کرده و به مرور زمان می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند.Structured Data به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را در انواع مختلف جستجوها، از جمله جستجوهای صوتی و تصویری، بهتر درک کنند.

با درک عمیق‌تر محتوا، موتورهای جستجو می‌توانند نتایج مرتبط‌تری را به کاربران ارائه دهند.این امر به ویژه در عصر هوش مصنوعی و جستجوهای مبتنی بر زبان طبیعی اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.از سوی دیگر، بهره‌گیری از Structured Data در بلندمدت، باعث ایجاد اعتماد در موتورهای جستجو نسبت به سایت شما می‌شود که این خود یک عامل مهم در رتبه‌بندی پایدار است.

۱۴ تکنیک مهم Structured Data برای بهبود رتبه سایت (با ۲۸ مورد کاربردی)

برای بهره‌مندی حداکثری از Structured Data، باید بدانید که کدام انواع داده‌ها برای وب‌سایت شما بیشترین کاربرد را دارند. در ادامه به ۱۴ تکنیک مهم با ۲۸ مورد کاربردی اشاره می‌کنیم:

۱. Article (مقاله)

• ✅

  Headline:

  عنوان اصلی مقاله.
• ✅

  DatePublished:

  تاریخ انتشار مقاله.
• ✅

  Image:

  تصویر اصلی مقاله.
• ✅

  Author:

  نام نویسنده یا نویسندگان.
• ✅

  Publisher:

  اطلاعات ناشر (نام، لوگو).

بهره‌گیری از Schema Markup برای مقالات، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جزئیات مهمی مانند عنوان، تاریخ انتشار، نویسنده و تصویر اصلی را تشخیص دهند. این اطلاعات به نمایش Rich Snippets در نتایج جستجو کمک کرده و کاربران را به خواندن مقاله ترغیب می‌کند. برای مثال، نمایش تاریخ انتشار در نتایج جستجو، به کاربران نشان می‌دهد که محتوا چقدر به‌روز است. این داده‌های ساختار یافته، به ویژه برای وب‌سایت‌های خبری، وبلاگ‌ها و پلتفرم‌های محتوایی بسیار حائز اهمیت هستند. موتورهای جستجو با درک دقیق‌تر زمان انتشار، می‌توانند محتوای به‌روزتر را در نتایج جستجو اولویت دهند. از سوی دیگر، مشخص کردن نویسنده و ناشر، به ایجاد اعتبار و شناسایی منبع محتوا کمک می‌کند.

۲. Product (محصول)

• ✅

  Name:

  نام محصول.
• ✅

  Image:

  تصویر محصول.
• ✅

  Description:

  توضیحات مختصر محصول.
• ✅

  Offers:

  اطلاعات مربوط به قیمت، ارز و موجودی.
• ✅

  AggregateRating:

  میانگین امتیاز کاربران.

برای وب‌سایت‌های فروشگاهی، بهره‌گیری از Structured Data برای محصولات امری ضروری است.این تکنیک به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعاتی مانند قیمت، موجودی، امتیاز کاربران و تصاویر محصول را مستقیماً در نتایج جستجو نمایش دهید.این Rich Snippets جذاب، کاربران را به خرید تشویق کرده و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهد.نمایش قیمت و موجودی به کاربران کمک می‌کند تا قبل از کلیک بر روی لینک، تصمیم‌گیری کنند و از هدر رفتن زمان جلوگیری شود.از سوی دیگر، نمایش امتیازات کاربران، حس اعتماد را در مخاطب ایجاد کرده و او را به سمت خرید از فروشگاه شما هدایت می‌کند.

این امر به ویژه برای محصولات با رقابت بالا در نتایج جستجو، بسیار موثر است.

برای پیاده‌سازی، از نوع `Product` استفاده کنید و ویژگی‌های کلیدی مانند `name`، `image`، `description`، `offers` (شامل `price`، `priceCurrency`، `availability`) و `aggregateRating` (شامل `ratingValue` و `reviewCount`) را کامل کنید.

۳. Recipe (دستور پخت)

• ✅

  Name:

  نام دستور پخت.
• ✅

  Image:

  تصویر غذا.
• ✅

  RecipeIngredient:

  مواد لازم.
• ✅

  RecipeInstructions:

  مراحل پخت.
• ✅

  CookTime:

  زمان پخت.
• ✅

  PrepTime:

  زمان آماده‌سازی.

اگر وب‌سایت شما دارای دستور پخت غذا است، بهره‌گیری از Structured Data مخصوص دستور پخت، به نمایش اطلاعات مهمی مانند مواد لازم، مراحل پخت، زمان پخت و تصویر غذا در نتایج جستجو کمک می‌کند. این Rich Snippets، کاربران علاقه‌مند به آشپزی را به سمت وب‌سایت شما هدایت می‌کند. نمایش زمان پخت و آماده‌سازی، به کاربران کمک می‌کند تا تصمیم بگیرند آیا زمان کافی برای پخت آن غذا را دارند یا خیر. از سوی دیگر، نمایش مواد لازم در نتایج جستجو، به کاربران اجازه می‌دهد تا از قبل بدانند چه موادی نیاز دارند. این امر به ویژه برای کاربرانی که به دنبال دستور پخت‌های سریع و آسان هستند، مفید است.

۴. LocalBusiness (کسب و کار محلی)

• ✅

  Name:

  نام کسب و کار.
• ✅

  Address:

  آدرس کامل.
• ✅

  Telephone:

  شماره تلفن.
• ✅

  OpeningHours:

  ساعات کاری.
• ✅

  GeoCoordinates:

  مختصات جغرافیایی.

برای کسب و کارهایی که خدمات محلی ارائه می‌دهند، بهره‌گیری از Structured Data برای کسب و کار محلی بسیار حیاتی است.این تکنیک به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعاتی مانند نام، آدرس، شماره تلفن و ساعات کاری شما را در نتایج جستجوی محلی نمایش دهند.این امر به مشتریان محلی کمک می‌کند تا به راحتی با شما تماس بگیرند یا به محل کسب و کار شما مراجعه کنند.نمایش ساعات کاری در نتایج جستجو، به مشتریان کمک می‌کند تا بدانند آیا کسب و کار شما در زمان مورد نظرشان باز است یا خیر.

از سوی دیگر، نمایش آدرس و مختصات جغرافیایی، به کاربران امکان می‌دهد تا مسیر رسیدن به محل شما را پیدا کنند.

این امر به ویژه برای مشاغلی مانند رستوران‌ها، فروشگاه‌ها و مراکز خدماتی بسیار مهم است.برای پیاده‌سازی، از نوع `LocalBusiness` (و انواع خاص‌تر آن مانند `Restaurant` یا `Store`) استفاده کنید و ویژگی‌های اصلی مانند `name`، `address`، `telephone`، `openingHours` و `geo` (شامل `latitude` و `longitude`) را کامل کنید.

۵. Event (رویداد)

• ✅

  Name:

  نام رویداد.
• ✅

  StartDate:

  تاریخ شروع رویداد.
• ✅

  EndDate:

  تاریخ پایان رویداد.
• ✅

  Location:

  محل برگزاری رویداد.
• ✅

  Description:

  توضیحات رویداد.

اگر برگزار کننده رویدادهایی مانند کنسرت، نمایشگاه، کنفرانس یا کارگاه آموزشی هستید، بهره‌گیری از Structured Data برای رویدادها به شما کمک می‌کند تا اطلاعات مهمی مانند تاریخ، زمان، مکان و توضیحات رویداد را در نتایج جستجو نمایش دهید. این Rich Snippets، کاربران علاقه‌مند را به شرکت در رویداد شما ترغیب می‌کند. نمایش تاریخ و زمان دقیق رویداد، به کاربران کمک می‌کند تا برنامه‌ریزی کنند و از دست دادن رویداد جلوگیری کنند. از سوی دیگر، مشخص کردن مکان برگزاری، به کاربران اجازه می‌دهد تا به راحتی محل رویداد را پیدا کنند. این امر برای رویدادهایی که نیاز به حضور فیزیکی دارند، بسیار حیاتی است. برای پیاده‌سازی، از نوع `Event` استفاده کنید و ویژگی‌های کلیدی مانند `name`، `startDate`، `endDate`، `location` (شامل `name` و `address`) و `description` را به دقت پر کنید.

۶. Person (شخص)

• ✅

  Name:

  نام شخص.
• ✅

  JobTitle:

  عنوان شغلی.
• ✅

  Organization:

  نام سازمان یا شرکت.
• ✅

  Image:

  تصویر شخص.
• ✅

  SameAs:

  لینک به پروفایل‌های اجتماعی یا وب‌سایت شخصی.

بهره‌گیری از Structured Data برای صفحات مربوط به افراد، مانند مدیران، نویسندگان یا سخنرانان، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات شناسایی آن‌ها را درک کنند. این امر می‌تواند به ایجاد Brand Authority و نمایش اطلاعات مرتبط در نتایج جستجو کمک کند. نمایش عنوان شغلی و سازمان، به مخاطبان کمک می‌کند تا نقش فرد را درک کنند. این تکنیک به ویژه برای شخصیت‌های شناخته شده یا افراد کلیدی در یک سازمان بسیار مفید است. موتورهای جستجو با داشتن این اطلاعات، می‌توانند نتایج مرتبط‌تری را زمانی که کاربران نام آن شخص را جستجو می‌کنند، نمایش دهند. از سوی دیگر، لینک به پروفایل‌های اجتماعی، به کاربران امکان می‌دهد تا اطلاعات بیشتری درباره آن شخص کسب کنند.

۷. Organization (سازمان)

• ✅

  Name:

  نام سازمان.
• ✅

  Logo:

  لوگوی سازمان.
• ✅

  URL:

  آدرس وب‌سایت سازمان.
• ✅

  ContactPoint:

  اطلاعات تماس (شماره تلفن، ایمیل).
• ✅

  SameAs:

  لینک به پروفایل‌های اجتماعی سازمان.

بهره‌گیری از Structured Data برای صفحات مربوط به سازمان‌ها، به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات رسمی و حیاتی درباره شرکت شما را شناسایی کنند.این امر به ایجاد اعتبار برند در نتایج جستجو کمک کرده و به کاربران امکان می‌دهد تا به راحتی اطلاعات تماس و دسترسی به سازمان شما را پیدا کنند.نمایش لوگوی سازمان در نتایج جستجو، به تشخیص بصری برند شما کمک می‌کند و باعث می‌شود تا در میان رقبا متمایز شوید.از سوی دیگر، اطلاعات تماس و آدرس وب‌سایت، به کاربران و شرکای تجاری امکان می‌دهد تا به راحتی با شما ارتباط برقرار کنند.

این امر به ویژه برای ایجاد اعتماد در مشتریان و شرکای تجاری مهم است.

برای پیاده‌سازی، از نوع `Organization` استفاده کنید و ویژگی‌هایی مانند `name`، `logo`، `url`، `contactPoint` و `sameAs` را تکمیل کنید.این اطلاعات باید با اطلاعات ثبت شده رسمی سازمان شما مطابقت داشته باشند.

۸. Breadcrumbs (مسیر راهنما)

• ✅

  ItemListElement:

  شامل هر سطح از مسیر راهنما (نام و URL).

Breadcrumbs یا مسیر راهنما، ساختار ناوبری وب‌سایت شما را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد و به کاربران اجازه می‌دهد تا موقعیت خود را در سایت درک کنند.نمایش Breadcrumbs در نتایج جستجو، به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی در سایت شما حرکت کنند و صفحات مرتبط را پیدا کنند.این امر تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.این نوع Structured Data به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سلسله مراتبی سایت شما را بهتر درک کنند.این درک بهتر می‌تواند در رتبه‌بندی صفحات شما به دلیل ناوبری آسان‌تر و تجربه کاربری بهتر، تاثیرگذار باشد.

از سوی دیگر، Rich Snippets Breadcrumbs، کاربران را ترغیب به کلیک بر روی لینک‌هایی می‌کند که به صفحات عمیق‌تر سایت شما منتهی می‌شوند.

برای پیاده‌سازی، از نوع `BreadcrumbList` استفاده کنید و هر آیتم در `itemListElement` را با `name` و `item` (شامل `url`) مشخص کنید.

۹. FAQPage (صفحه پرسش و پاسخ)

• ✅

  MainEntity:

  شامل لیستی از پرسش و پاسخ‌ها.
• ✅

  Question:

  متن سوال.
• ✅

  AcceptedAnswer:

  متن پاسخ.

اگر صفحه شما شامل بخش پرسش و پاسخ (FAQ) است، بهره‌گیری از Structured Data مخصوص FAQPage به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا این سوالات و پاسخ‌ها را در نتایج جستجو نمایش دهند.این امر می‌تواند به افزایش نرخ کلیک کمک کرده و به کاربران اطلاعات مورد نیازشان را به سرعت ارائه دهد.نمایش پرسش و پاسخ‌ها به صورت مستقیم در نتایج جستجو، کاربران را جذب کرده و به آن‌ها نشان می‌دهد که وب‌سایت شما منبع مفیدی برای اطلاعات مورد نظرشان است.این امر به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که اطلاعات تخصصی یا راهنمایی ارائه می‌دهند، بسیار موثر است.

از سوی دیگر، این Rich Snippets می‌توانند در جستجوهای صوتی نیز ظاهر شوند.

برای پیاده‌سازی، از نوع `FAQPage` استفاده کنید و در `mainEntity`، لیستی از اشیاء `Question` را قرار دهید.هر `Question` باید دارای `name` (متن سوال) و `acceptedAnswer` (متن پاسخ) باشد.

۱۰. HowTo (راهنمای چگونگی)

• ✅

  Name:

  نام راهنمایی.
• ✅

  Step:

  شامل لیستی از مراحل.
• ✅

  Description:

  توضیحات کلی راهنمایی.

برای محتوایی که به صورت گام به گام نحوه انجام کاری را آموزش می‌دهد، بهره‌گیری از Structured Data مخصوص HowTo بسیار مناسب است.این تکنیک به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا مراحل انجام کار را به صورت واضح در نتایج جستجو نمایش دهند، که این امر به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت متوجه شوند که آیا این راهنما برای آن‌ها مفید است یا خیر.نمایش مراحل انجام کار به صورت مستقیم در نتایج جستجو، کاربران را تشویق به کلیک بر روی لینک شما می‌کند، مخصوصا اگر به دنبال راه‌حلی برای یک مشکل خاص باشند.

این Rich Snippets می‌توانند در جستجوهای صوتی نیز ظاهر شوند و به کاربران اجازه دهند تا دستورالعمل‌ها را به صورت صوتی دنبال کنند.

این امر تجربه کاربری را به شدت بهبود می‌بخشد.برای پیاده‌سازی، از نوع `HowTo` استفاده کنید و ویژگی‌هایی مانند `name`، `description` و `step` را به دقت پر کنید.هر `step` باید شامل `text` (توضیح مرحله) و در صورت نیاز `image` باشد.

۱۱. Video (ویدیو)

• ✅

  Name:

  عنوان ویدیو.
• ✅

  Description:

  توضیحات ویدیو.
• ✅

  ThumbnailURL:

  URL تصویر بند انگشتی ویدیو.
• ✅

  UploadDate:

  تاریخ بارگذاری ویدیو.
• ✅

  Duration:

  مدت زمان ویدیو.

اگر در وب‌سایت خود ویدیو منتشر می‌کنید، بهره‌گیری از Structured Data مخصوص ویدیو به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جزئیات ویدیو را در نتایج جستجو نمایش دهند. این Rich Snippets شامل تصویر بند انگشتی، عنوان، مدت زمان و تاریخ بارگذاری ویدیو هستند که به افزایش جذابیت و نرخ کلیک کمک می‌کنند. نمایش تصویر بند انگشتی ویدیو در نتایج جستجو، توجه کاربران را به خود جلب کرده و آن‌ها را به تماشای ویدیو ترغیب می‌کند. این امر به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که ویدئوی آموزشی، تبلیغاتی یا سرگرمی ارائه می‌دهند، بسیار موثر است. موتورهای جستجو با داشتن این اطلاعات، می‌توانند ویدیوهای مرتبط را بهتر به کاربران نمایش دهند.

ما ابزارهایی ساخته ایم که از هوش مصنوعی میشه اتوماتیک کسب درآمد کرد:

✅ (یک شیوه کاملا اتوماتیک، پایدار و روبه‌رشد و قبلا تجربه شده برای کسب درآمد با بهره‌گیری از هوش مصنوعی) برای پیاده‌سازی، از نوع `VideoObject` استفاده کنید و ویژگی‌هایی مانند `name`، `description`، `thumbnailUrl`، `uploadDate` و `duration` را به دقت پر کنید.

۱۲. SoftwareApplication (نرم‌افزار)

• ✅

  Name:

  نام نرم‌افزار.
• ✅

  OperatingSystem:

  سیستم عامل مورد نیاز.
• ✅

  ApplicationCategory:

  دسته بندی نرم‌افزار.
• ✅

  AggregateRating:

  میانگین امتیاز کاربران.
• ✅

  Offers:

  اطلاعات مربوط به قیمت و خرید.

برای اپلیکیشن‌ها، نرم‌افزارها یا افزونه‌های وب، بهره‌گیری از Structured Data برای SoftwareApplication به شما امکان می‌دهد تا اطلاعات مهمی مانند نام، سیستم عامل مورد نیاز، دسته بندی، امتیاز کاربران و نحوه خرید را در نتایج جستجو نمایش دهید.این Rich Snippets به کاربران کمک می‌کنند تا اطلاعات لازم را قبل از دانلود یا خرید کسب کنند.نمایش امتیاز کاربران و اطلاعات خرید در نتایج جستجو، به کاربران اطمینان می‌دهد که نرم‌افزار شما کیفیت خوبی دارد و قابل اعتماد است.این امر به ویژه برای نرم‌افزارهایی که نیاز به خرید دارند، بسیار مهم است.

از سوی دیگر، مشخص کردن سیستم عامل و دسته بندی، به کاربران اجازه می‌دهد تا به سرعت نرم‌افزارهای مرتبط را پیدا کنند.

برای پیاده‌سازی، از نوع `SoftwareApplication` استفاده کنید و ویژگی‌هایی مانند `name`، `operatingSystem`، `applicationCategory`، `aggregateRating` و `offers` را تکمیل کنید.

۱۳. JobPosting (آگهی شغلی)

• ✅

  Title:

  عنوان شغلی.
• ✅

  HiringOrganization:

  سازمان استخدام کننده.
• ✅

  JobLocation:

  محل اشتغال.
• ✅

  DatePosted:

  تاریخ انتشار آگهی.
• ✅

  BaseSalary:

  حقوق پایه.

اگر در وب‌سایت خود آگهی شغلی منتشر می‌کنید، بهره‌گیری از Structured Data برای JobPosting به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا جزئیات آگهی را به صورت واضح نمایش دهند.این Rich Snippets شامل عنوان شغلی، نام شرکت، محل اشتغال، تاریخ انتشار و حقوق است که به داوطلبان کمک می‌کند تا به سرعت آگهی‌های مورد نظر خود را پیدا کنند.نمایش اطلاعات کلیدی شغل در نتایج جستجو، داوطلبان را ترغیب به کلیک بر روی آگهی شما می‌کند.این امر به ویژه برای شرکت‌هایی که به دنبال جذب نیروهای متخصص هستند، بسیار حائز اهمیت است.

موتورهای جستجو با داشتن این اطلاعات، می‌توانند آگهی‌های شغلی را در بخش‌های مخصوص نمایش دهند که قابلیت دیده شدن را افزایش می‌دهد.

برای پیاده‌سازی، از نوع `JobPosting` استفاده کنید و ویژگی‌هایی مانند `title`، `hiringOrganization`، `jobLocation`، `datePosted` و `baseSalary` را به دقت پر کنید.

۱۴. Review (نقد و بررسی)

• ✅

  ItemReviewed:

  موردی که مورد نقد قرار گرفته (مثلاً محصول یا سرویس).
• ✅

  Author:

  نویسنده نقد.
• ✅

  Rating:

  امتیاز (عددی).
• ✅

  BestRating:

  بالاترین امتیاز ممکن.
• ✅

  WorstRating:

  پایین‌ترین امتیاز ممکن.

برای صفحات محصول، سرویس یا هر موردی که نیاز به نمایش نظرات و امتیازات کاربران دارد، بهره‌گیری از Structured Data مخصوص Review بسیار مفید است. این تکنیک به نمایش ستاره‌های امتیازدهی و تعداد نظرات در نتایج جستجو کمک می‌کند که به طور چشمگیری نرخ کلیک را افزایش می‌دهد. نمایش امتیازات کاربران به صورت بصری و با ستاره، اعتماد کاربران را جلب کرده و آن‌ها را به کلیک بر روی لینک شما ترغیب می‌کند. این امر به ویژه برای وب‌سایت‌های فروشگاهی و خدماتی اهمیت بالایی دارد. موتورهای جستجو با مشاهده نقد و بررسی‌های مثبت، سایت شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد در نظر می‌گیرند.

چالش‌های بهره‌گیری از Structured Data در سئو

با وجود مزایای فراوان، بهره‌گیری از Structured Data خالی از چالش نیست.یکی از اصلی‌ترین چالش‌ها، پیچیدگی فنی پیاده‌سازی آن است.برخی از انواع Schema Markup نیازمند دانش کدنویسی HTML و JSON-LD هستند و درک صحیح ساختار آن‌ها می‌تواند برای کاربران مبتدی دشوار باشد.اشتباه در پیاده‌سازی می‌تواند منجر به عدم نمایش Rich Snippets یا حتی تاثیر منفی بر سئو شود.چالش دیگر، اطمینان از صحت و سازگاری داده‌های ساختار یافته با محتوای واقعی صفحه است.موتورهای جستجو به دقت داده‌ها را بررسی می‌کنند و در صورت مشاهده مغایرت، ممکن است Rich Snippets شما را حذف کرده و حتی جریمه‌ای برای سایت شما در نظر بگیرند.

بنابراین، به‌روزرسانی مداوم و بررسی صحت داده‌ها امری حیاتی است.از سوی دیگر، همیشه همه انواع Schema Markup برای همه وب‌سایت‌ها مناسب نیستند و انتخاب نوع صحیح، خود یک چالش محسوب می‌شود.فراتر از این، رقابت برای نمایش Rich Snippets نیز یک چالش محسوب می‌شود.با افزایش آگاهی از Structured Data، تعداد بیشتری از وب‌سایت‌ها از این تکنیک استفاده می‌کنند.این بدان معناست که برای دیده شدن Rich Snippets خود، باید از بهترین شیوه‌ها پیروی کرده و محتوای با کیفیت و منحصر به فرد ارائه دهید.از سوی دیگر، ممکن است برخی از انواع Rich Snippets تنها برای سایت‌های خاصی (مثلاً سایت‌های خبری معتبر) نمایش داده شوند.

نحوه بهره‌گیری از Structured Data در سئو

برای بهره‌گیری از Structured Data، ابتدا باید تصمیم بگیرید که کدام نوع Schema Markup برای محتوای شما مناسب است.پس از انتخاب نوع Schema، باید آن را با بهره‌گیری از یکی از فرمت‌های پذیرفته شده توسط موتورهای جستجو، مانند JSON-LD (توصیه شده توسط گوگل)، Microdata یا RDFa، پیاده‌سازی کنید.JSON-LD به دلیل سادگی در پیاده‌سازی و جداسازی از کد HTML اصلی صفحه، محبوب‌ترین گزینه است.پس از اضافه کردن کد Schema Markup به صفحه خود، مرحله مهم بعدی، تست کردن آن است.گوگل ابزارهایی مانند Rich Results Test و Schema Markup Validator را ارائه می‌دهد که به شما کمک می‌کنند تا کد خود را از نظر صحت و قابلیت نمایش Rich Snippets بررسی کنید.

این ابزارها خطاها را شناسایی کرده و راهنمایی لازم برای رفع آن‌ها را ارائه می‌دهند.نکته کلیدی در بهره‌گیری از Structured Data، ارائه اطلاعات دقیق و مرتبط با محتوای صفحه است.هرگز اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده اضافه نکنید.از سوی دیگر، سعی کنید تا حد امکان از انواع Schema Markup استفاده کنید که مرتبط با کسب و کار و محتوای شما هستند.اولویت‌بندی بر اساس اهمیت برای کاربران و موتورهای جستجو، می‌تواند به شما در مدیریت بهتر این فرآیند کمک کند.

۱۲ نکته تکمیلی برای بهینه‌سازی Structured Data

• ✅

  بهره‌گیری از ابزارهای مولد کد:

  ابزارهای آنلاین رایگان زیادی وجود دارند که به شما در تولید کد JSON-LD برای انواع مختلف Schema Markup کمک می‌کنند.
• ✅

  مستندات Schema.org را مطالعه کنید:

  وب‌سایت Schema.org مرجع اصلی برای انواع مختلف Schema Markup است. مطالعه مستندات آن به شما در درک بهتر ویژگی‌ها و کاربردها کمک می‌کند.
• ✅

  اولویت‌بندی:

  با انواع Schema Markup که بیشترین تأثیر را بر کسب و کار شما دارند، شروع کنید.
• ✅

  تست مداوم:

  از ابزارهای گوگل برای تست کد خود به صورت منظم استفاده کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از Rich Snippets مرتبط:

  تنها در صورتی از Structured Data استفاده کنید که منجر به نمایش Rich Snippets مفید برای کاربران شود.
• ✅

  پیاده‌سازی در صفحات کلیدی:

  ابتدا صفحات مهم و پر بازدید سایت خود را با Structured Data بهینه‌سازی کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از Schema Markup محلی برای کسب و کارهای محلی:

  اگر کسب و کار فیزیکی دارید، LocalBusiness Schema بسیار حیاتی است.
• ✅

  پوشش دادن تمام جنبه‌های محصول:

  برای محصولات، تمام جزئیات مهم مانند قیمت، موجودی، توضیحات و نظرات را پوشش دهید.
• ✅

  ایجاد تجربه کاربری بهتر:

  هدف اصلی Structured Data، بهبود تجربه کاربری است. بر این موضوع تمرکز کنید.
• ✅

  بهره‌گیری از انواع Schema Markup مرتبط با جستجوهای کاربران:

  تصور کنید کاربران چه چیزهایی را جستجو می‌کنند و سعی کنید Structured Data شما به آن نیازها پاسخ دهد.
• ✅

  صبر و پیگیری:

  ممکن است نتایج Structured Data بلافاصله مشاهده نشوند. صبور باشید و روند را پیگیری کنید.

برای دستیابی به نتایج بهتر از Structured Data، به نکات تکمیلی زیر توجه کنید:

سوالات متداول با پاسخ

۱. آیا Structured Data مستقیماً بر رتبه سایت تاثیر می‌گذارد؟

Structured Data مستقیماً به عنوان یک عامل رتبه‌بندی مستقیم در الگوریتم گوگل شناخته نمی‌شود. اما، با ایجاد Rich Snippets، باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) می‌شود. افزایش CTR یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو است که نشان می‌دهد کاربران محتوای شما را جذاب و مرتبط می‌دانند. این امر به مرور زمان می‌تواند به بهبود رتبه سایت شما کمک کند. از سوی دیگر، درک بهتر محتوا توسط موتورهای جستجو، به نمایش آن در نتایج مرتبط‌تر کمک می‌کند.

۲. کدام فرمت کد برای Structured Data بهتر است؟

گوگل فرمت JSON-LD را برای پیاده‌سازی Structured Data توصیه می‌کند. این فرمت به دلیل سادگی در پیاده‌سازی، جداسازی از کد HTML اصلی صفحه و انعطاف‌پذیری بالا، محبوبیت زیادی دارد. اگرچه Microdata و RDFa نیز توسط موتورهای جستجو پشتیبانی می‌شوند، اما JSON-LD به دلیل مزایای فوق، انتخاب اول بسیاری از سئوکاران است.

۳. آیا بهره‌گیری از Structured Data برای همه سایت‌ها ضروری است؟

بهره‌گیری از Structured Data برای همه سایت‌ها ضروری نیست، اما به شدت توصیه می‌شود. مخصوصا اگر کسب و کار شما در حوزه‌هایی مانند فروشگاه آنلاین، رسانه‌های خبری، ارائه‌دهندگان خدمات محلی، یا سایت‌های دارای محتوای تخصصی (مانند دستور پخت یا راهنما) فعالیت می‌کند، بهره‌گیری از Structured Data می‌تواند مزایای رقابتی قابل توجهی ایجاد کند. حتی برای وبلاگ‌های معمولی، بهره‌گیری از `Article` Schema می‌تواند مفید باشد.

۴. چگونه بفهمیم Structured Data وب‌سایت ما به درستی کار می‌کند؟

برای اطمینان از صحت عملکرد Structured Data، می‌توانید از ابزارهای رایگان گوگل مانند “Rich Results Test” و “Schema Markup Validator” استفاده کنید. این ابزارها کد Structured Data شما را بررسی کرده، هرگونه خطا یا هشدار را شناسایی می‌کنند و به شما نشان می‌دهند که آیا صفحات شما واجد شرایط نمایش Rich Snippets هستند یا خیر. بررسی نتایج جستجو نیز به شما دیدگاهی از نحوه نمایش Rich Snippets ارائه می‌دهد.Structured Data ابزاری قدرتمند در جعبه ابزار سئو است که با پیاده‌سازی صحیح آن، می‌توانید قابلیت دیده شدن سایت خود را در نتایج جستجو به طور چشمگیری افزایش دهید. با درک مزایا، چالش‌ها و نحوه صحیح بهره‌گیری از این تکنیک، می‌توانید گام‌های مؤثری در جهت بهبود رتبه سایت و جذب کاربران بیشتر بردارید.